파워링크 광고에 사장님이 안 쓴 한 줄이 붙습니다
네이버는 파워링크 광고에 광고 소재·랜딩페이지·비즈채널 정보를 바탕으로 AI가 만든 요약 문구를 붙이는 'AI 요약텍스트' 기능을 10월 13일 정식 적용할 예정이었으나, 2026년 10월 8일 기준 네이버 광고 공지에서 추가 테스트를 이유로 정식 적용 일정을 '추후 안내'로 연기했습니다.
2026.10.10 기준 정보 (처음 작성 2026.10.08) · 이후 바뀐 내용이 있을 수 있으니 출처 원문을 함께 확인하세요.
무슨 일이 있었나
확인된 사실만 정리했습니다. 네이버 광고 공지사항 원문을 기준으로 하고, 같은 기능을 다룬 8월·9월·10월 보도를 함께 봤습니다.
- 기능: 파워링크(사이트 검색광고)에 'AI 요약텍스트'라는 부가 기능이 붙습니다. 사장님이 등록한 광고 문구와 함께 AI가 만든 요약 문구가 추가로 노출됩니다.
- 만드는 방식: 광고주가 등록한 광고 소재, 랜딩페이지(광고를 누르면 도착하는 페이지), 비즈채널 정보 등을 바탕으로 네이버 AI가 검색어에 맞는 문구를 자동으로 만듭니다.
- 일정: 9월 29일부터 10월 6일까지 일부 검색어로 테스트를 했고, 원래 10월 13일 정식 적용 예정이었습니다. 이후 10월 20일로 한 번 미뤄졌다가, 지금은 추가 테스트 일정이 정해지지 않아 정식 적용도 '추후 안내'로 연기된 상태입니다.
- 노출 위치: 모바일·PC 통합검색 '파워링크' 영역과 더보기 영역입니다. 모든 파워링크 광고에 항상 붙는 것은 아니고, 검색어와 광고 성과에 따라 노출 여부가 달라집니다.
- 표시와 과금: AI가 만든 문구에는 'AI' 표기가 붙습니다. 그 영역을 누른 클릭도 지금과 같은 클릭당 과금이고, 노출 순위 산정 방식도 기존과 같습니다.
- 수정: 광고주는 AI가 만든 문구를 직접 등록하거나 고칠 수 없습니다.
- 제외 업종: 병의원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융·보험 업종 광고에는 노출되지 않습니다.
- 책임: 네이버는 공지에서 AI 문구가 항상 정확하다고 약속하지 않는다고 밝혔고, 광고주가 정확한 광고 정보와 랜딩페이지를 유지해 달라고 안내했습니다.
먼저, 우리 광고가 해당되나
네이버 광고는 크게 두 가지입니다. 이번 기능은 파워링크에만 해당합니다.
| 구분 | 어디에 뜨나 | 이번 발표 |
|---|---|---|
| 파워링크(사이트 검색광고) | 검색 결과에 홈페이지 링크로 뜨는 광고 | 대상 |
| 플레이스광고 | '지역+업종' 검색 때 플레이스 목록 위에 뜨는 광고 | 이번 발표에는 들어 있지 않음 |
- 1단계: 광고 관리 화면(검색광고 광고주센터)에 들어가 캠페인 목록을 봅니다.
- 2단계: 캠페인 종류가 '파워링크'인지 '플레이스'인지 봅니다.
- 3단계: 대행사에 맡기셨다면 "우리 캠페인 중에 파워링크가 있나요? 있다면 광고가 도착하는 페이지 주소가 어디예요?" 두 가지만 물어보시면 됩니다.
플레이스광고만 한다면
플레이스광고만 하신다면 이번 소식은 여기까지 보셔도 됩니다. 다만 플레이스광고에 같은 기능이 붙을지는 아직 발표된 바가 없으니, '앞으로도 상관없다'는 뜻은 아닙니다.
파워링크를 쓴다면 ① 광고에 연결된 페이지를 손님처럼 열어 보기
AI가 문구를 만들 때 읽는 재료는 광고 문구, 도착 페이지, 비즈채널 정보입니다. AI 문구 자체는 고칠 수 없으니 재료부터 보는데, 그중 먼저 볼 곳은 도착 페이지입니다. 정식 적용 일정이 미뤄진 지금이 손볼 시간을 번 때입니다.
| 자주 남아 있는 것들 |
|---|
| 예시) 오픈 때 걸어 둔 점심 특선 가격 |
| 예시) 이미 끝난 이벤트·할인 배너 |
| 예시) 지금은 없는 메뉴, 없어진 룸·단체석 안내 |
| 예시) 바뀌기 전 영업시간·휴무일 |
- 광고 관리 화면에서 광고에 연결된 페이지 주소를 확인합니다(대행사에 맡기셨다면 주소를 받아 둡니다).
- 광고를 직접 누르지 말고, 그 주소를 휴대폰으로 바로 엽니다.
- 열린 페이지를 처음 보는 손님처럼 위에서 아래까지 넘겨 봅니다.
- 지금 가게와 다른 말이 있는지 표시합니다.
② 지난 정보 내리기
- 고칠 수 있으면 지금 내용으로 고칩니다.
- 당장 고치기 어려우면 내리는 것부터 합니다. 틀린 정보가 남아 있는 것보다 비어 있는 편이 낫습니다.
- 홈페이지를 만든 업체나 대행사에 맡겨야 한다면, 위에서 표시한 줄을 그대로 캡처해 보내면 빠릅니다.
③ 광고 문구와 페이지가 같은 말을 하는지 보기
예시) 광고 문구에 '단체 예약 환영'이라고 써 두었는데 페이지에는 단체석 안내가 없다면, 손님은 눌러 놓고 헤맵니다. 광고 문구에 쓴 말이 페이지에서 바로 보이는지 하나씩 맞춰 봅니다.
자주 하는 실수는 두 가지입니다.
- 광고 문구만 고치고 페이지는 그대로 두기: AI는 페이지도 읽습니다.
- 정식 적용 전에 미리 꺼 버리고 잊기: 어떤 문구가 나가는지 보지도 않고 정하게 됩니다.
정식 적용 이후, 켜 둘지 정하는 법
네이버 공지에 따르면 이 기능은 따로 신청하지 않아도 대상 광고에 자동으로 적용됩니다. 아래 설정·확인 기능도 원래 10월 7일과 10월 13일부터 제공될 예정이었으나 지금은 정식 적용과 함께 '추후 안내'로 미뤄졌습니다.
- 실제로 나간 문구를 직접 봅니다: 광고주센터 보고서 메뉴의 'ADVoost Max 인사이트'에서 최근 7일 동안 광고와 함께 노출된 AI 문구를 확인할 수 있게 됩니다.
- 우리 가게와 안 맞는 말이 보이면 그때 정합니다: 광고관리의 광고그룹 설정에서 'ADVoost Max 소재 생성' 항목으로 광고그룹 단위 사용 여부를 정할 수 있고, 꺼도 기존 광고의 노출·순위·과금에는 영향이 없다고 공지됐습니다.
- 대행사에 맡겼다면: "정식 적용 이후 우리 광고에 나간 AI 문구를 캡처해서 보여 주세요"라고 한 번 요청해 두세요. 보고서를 사장님이 직접 볼 수 있어야 판단할 수 있습니다.
이번 주 체크리스트
- 우리 광고가 파워링크인지 플레이스광고인지 확인했다
- 파워링크라면 광고가 도착하는 페이지 주소를 알고 있다
- 그 페이지를 손님처럼 끝까지 열어 봤다
- 지난 가격·끝난 행사·없어진 메뉴·좌석 안내를 내리거나 고쳤다
- 광고 문구에 쓴 말이 페이지에서 바로 보이는지 맞춰 봤다
- 정식 적용 이후 실제로 나간 AI 문구를 언제 볼지 정했다(또는 대행사에 요청했다)
하지 말 것
- 출처 없이 'AI 문구 때문에 광고비가 오른다/내린다'는 말만 듣고 광고를 끄거나 늘리기: 효과에 대한 독립 자료는 아직 없습니다.
- 페이지는 그대로 두고 광고 문구만 계속 바꾸기.
- 대행사가 정해 주는 대로 두고 실제로 나간 문구를 한 번도 보지 않기.
아직 모르는 것, 지켜볼 것
- 정식 적용 날짜: 10월 8일 기준 네이버 공지에는 '추후 안내'로만 적혀 있습니다. 설정 기능 제공 날짜도 아직 정해지지 않았습니다.
- 플레이스광고 적용 여부: 네이버 공지와 확인한 기사는 모두 파워링크만 다룹니다.
- AI 문구가 사실과 다를 때: 공지에는 해당 광고그룹의 기능을 끄거나 네이버 광고 고객센터에 문의하라는 안내만 있고, 문구를 따로 정정하는 절차는 확인되지 않았습니다.
- 클릭률·광고비에 주는 영향: 네이버 쪽 설명 외에 독립적으로 확인된 수치가 없어 쓰지 않았습니다.
자주 묻는 질문
파워링크 AI 요약텍스트 때문에 광고비가 더 나가나요?
요금이 따로 붙는 방식은 아닙니다. 네이버 공지에 따르면 AI 문구 영역을 누른 클릭도 지금과 같은 클릭당 과금이고, 노출 순위 산정 방식도 같습니다. 클릭 수가 늘지 줄지는 확인된 자료가 없습니다.
AI가 우리 가게에 틀린 말을 붙이면 어떡하나요?
문구는 직접 고칠 수 없습니다. 그래서 재료가 되는 광고 문구와 도착 페이지를 지금 가게에 맞춰 두는 것이 먼저이고, 정식 적용 이후 실제로 나간 문구를 보고 광고그룹별로 사용 여부를 정하시면 됩니다.
홈페이지가 없고 파워링크를 블로그로 연결해 뒀어요.
광고가 도착하는 곳이 블로그라면 그 블로그 글이 재료가 됩니다. 그 글에 지난 가격이나 끝난 행사가 남아 있는지 똑같이 보세요.
플레이스광고만 하는데 지금 할 일이 있나요?
이번 발표와는 별개로, 플레이스광고도 결국 손님이 눌러서 보는 건 플레이스 페이지입니다. 광고는 부스터이고, 본체는 페이지입니다.
함께 보면 좋은 가이드
광고가 도착하는 플레이스 페이지에 지난 정보가 남아 있는지 혼자 보기 어렵다면, 무료 진단에서 같이 짚어 볼 수 있어요.
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