대표 키워드 5칸, 큰 말부터 채우지 마세요

스마트플레이스 대표키워드 5칸은 검색이 많은 '○○동 맛집' 같은 큰 말보다, 동네·메뉴·상황을 조합해 우리 가게를 찾는 손님이 실제로 칠 세부 키워드부터 채우는 것이 좋습니다.

기준일 2026-10-10 · 웨이팅랩 정리

왜 큰 말부터 채우면 안 되나요

대표키워드는 스마트플레이스 업체 정보에서 최대 5개까지 넣을 수 있는 칸입니다. 네이버 안내에 따르면 업체를 설명할 수 있는 메뉴명, 제공 서비스, 상품 등을 적는 칸이고, 등록 검토 과정에서 작성 기준에 맞게 편집될 수 있습니다.

키워드는 손님과 가게를 잇는 다리입니다. 그런데 많은 사장님이 등록할 때 '○○동 맛집' 같은 큰 말을 넣고 그 뒤로 칸을 열어 보지 않습니다. 큰 말은 검색이 많은 만큼 동네 가게 전부가 같이 노리는 말이라, 막 시작했거나 리뷰가 아직 적은 가게가 그 판에서 눈에 띄기는 어렵습니다.

키워드는 세 층으로 나눠 보면 쉽습니다. 아래 표의 키워드와 검색량·경쟁 정도는 이해를 돕기 위한 예시입니다.

손님은 이유가 담긴 말로 찾습니다

손님은 '카페'보다 예시) '작업하기 좋은 카페', '노키즈존 아닌 브런치 카페'처럼 방문 이유가 담긴 말로 검색하기도 합니다. 네이버도 이런 긴 자연어 검색에 대해 블로그 리뷰·방문자 리뷰·업체 정보를 의미 기반으로 분석해 맞는 가게를 보여 주는 'AI 롱테일 검색'을 음식점 업종부터 운영하고 있습니다.

세부 말로 찾아온 손님은 갈 이유를 이미 들고 오는 경우가 많습니다. 이런 방문과 리뷰가 쌓이는 것이 나중에 더 큰 말에서 겨룰 힘이 됩니다. 네이버는 플레이스 검색 순위를 검색어와의 유사도, 업체 인기도, 거리, 정보의 충실성 등을 종합해 정한다고 안내합니다.

해볼 것 ① 후보 30개 적기

세 가지를 곱합니다. 동네·역·랜드마크 이름, 업종·메뉴, 그리고 상황(혼밥, 모임, 데이트, 아이와 함께, 주차, 24시)입니다.

예시) 연남동 혼밥 파스타 / 홍대입구역 브런치 / 연남동 데이트 / 연남동 아이와 브런치 / 홍대입구역 주차 되는 카페

소재는 손님이 전화나 매장에서 물어본 말이 가장 좋습니다. '혼자 와도 돼요?', '아이랑 가도 돼요?', '주차돼요?' 같은 질문을 동네·메뉴와 붙여 보세요.

• 자주 하는 실수 — 10개쯤 적고 멈추기. 적을수록 거를 거리가 생기니 30개 이상을 목표로 합니다.
• 자주 하는 실수 — 내가 부르고 싶은 말만 적기. 손님이 칠 말을 적습니다.

해볼 것 ② 키워드 도구로 거르고, 직접 쳐 보기

자주 하는 실수는 검색수만 보고 고르는 것입니다. 숫자가 커도 위에 뜨는 가게들이 리뷰·사진·정보를 꽉 채워 두었다면 지금 들어갈 판이 아닐 수 있습니다.

• 1단계: 네이버 광고주센터의 '키워드 도구'(검색광고 > 도구 > 키워드 도구)에 후보를 넣고 월간 검색수를 봅니다. 한 번에 최대 5개까지 입력할 수 있습니다.
• 2단계: 검색수가 0에 가까운 말은 지웁니다. 아무도 찾지 않는 말은 칸만 차지합니다.
• 3단계: 몇 회 이상이어야 한다는 정해진 기준은 없습니다. 유동 인구가 많은 상권과 주택가 골목은 같은 숫자로 볼 수 없으니, 우리 동네 후보들끼리 비교하는 기준으로만 쓰세요.
• 4단계: 남은 말을 직접 검색해 위에 뜨는 가게들의 리뷰 수와 정보가 얼마나 채워져 있는지 봅니다.
• 5단계: 내가 몇 달 안에 따라갈 만한 판인지 판단해 남깁니다.

해볼 것 ③ 굵게 뜨는 단어 확인

고른 말을 직접 검색해 보면 결과 화면의 리뷰 문장 등에서 검색어와 관련된 일부 단어가 굵게(하이라이트) 표시됩니다. 손님이 그 검색어로 찾을 때 함께 보는 표현이니, 내 플레이스에도 그 말이 있는지 확인해 봅니다.

• 고른 키워드를 검색하고 굵게 뜬 단어를 메모합니다.
• 내 플레이스의 소개글·메뉴·리뷰에 그 표현이 들어 있는지 봅니다.
• 빠져 있으면 소개글·메뉴 설명에 문장으로 자연스럽게 넣습니다.
• 자주 하는 실수 — 굵은 단어를 소개글에 줄줄이 나열하기. 나열식 반복은 손님이 읽기 어렵고 검색을 노린 문구처럼 보여 오히려 불리합니다. 소개글은 첫 문장에 핵심 말 1개, 본문에 2~3개를 문장 속에 넣는 정도면 됩니다.

해볼 것 ④ 메뉴 이름 옆에 손님 말 붙이기

메뉴에 멋진 이름을 지었다면 살리되, 손님이 검색하는 메뉴명을 옆에 함께 적습니다. '셰프의 하얀 속삭임'만 쓰면 '크림 파스타'로 찾는 손님에게 걸리지 않습니다. 메뉴 설명에도 같은 말을 한 번 넣어 두세요.

• 지금: 예시) 셰프의 하얀 속삭임
• 이렇게: 예시) 셰프의 하얀 속삭임 (크림 파스타)

5칸 빈칸 틀

아래 틀은 예시이며 업종·상권에 따라 달라집니다. [ ] 칸에 우리 가게 후보를 적어 보세요. 키워드는 검색에 걸리는 말을 맞추는 일이지, 순위를 약속하는 일은 아닙니다.

체크리스트

참고로 네이버 안내에 따르면 업체명·업종·대표 키워드·메뉴 정보 같은 기본정보는 주 5회까지만 수정할 수 있습니다. 한 칸씩 바꾸고 지켜보는 방식이 이 제한 안에서도 무리가 없습니다.

• 오늘 — 손님이 자주 묻는 말 5개 적기
• 오늘 — 동네·역 × 메뉴 × 상황으로 후보 30개 적기
• 오늘 — '키워드 도구'로 검색수 확인, 0에 가까운 말 지우기
• 오늘 — 남은 말 직접 검색해 위에 뜬 가게들 보기
• 오늘 — 5칸 빈칸 틀 채우기
• 이번 주 — 굵게 뜨는 단어가 소개글·메뉴에 있는지 점검
• 이번 주 — 메뉴 이름 옆에 손님이 찾는 메뉴명 병기
• 한 달 뒤 — 바꾼 칸을 지켜보고, 하나씩 다른 후보로 교체해 보기

하지 말 것

• 대표키워드 5칸을 큰 말로만 채우기
• 소개글에 키워드를 수십 개 나열하기
• 다섯 칸을 한 번에 다 갈아엎기 — 무엇이 효과였는지 알 수 없습니다
• 다른 가게 상호·브랜드명을 키워드로 쓰기

자주 묻는 질문

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